先日、オウチーノ総研が、20歳~69歳の男女
1,113名を対象に、「『住宅購入』に関する
アンケート調査」を行いました。
参考になるデータがありますので、皆さんと
シェアしたいと思います。
まず最初は、「あなたが家を買うとしたら、
『新築』または『中古』にこだわります
か?」という質問。
「新築(新築マンション・新築一戸建て)に
こだわる」と回答した人は26.6%。
「新築(注文住宅)にこだわる」が26.2%、
「中古にこだわる」が4.5%、
「特にこだわりはない」が42.7%でした。
2014年版と比較すると、
「新築」が+3.2%、「中古」が+0.3%、
「こだわりはない」が-3.5%。僅かです
が、新築の需要が高まったようです。
「新築にこだわる」と回答した人に、
その理由を聞いたところ最も多く挙がったの
は、「他人が住んだ家は抵抗があるから」。
具体的には「中古の場合、前に住んでいた人
が退去した理由が気になるから」(61歳/女
性)や「前の住人がどう使っていたかが分か
らないので、新しいものにこだわりたい」
(45歳/女性)など。
次いで「大きな買い物だから」という理由が
多く、例えば「一生に一度の高価な買い物だ
から」(33歳/女性)や「そうそう買い換え
るものではないから」(34歳/男性)などの
声も聞かれました。
新築のなかでも「注文住宅にこだわる」と回
答した人は、「理想の家を叶えたいから」と
いう理由が最も多く、
具体的には
「生活スタイルに合った間取りや収納などに
こだわりたいから」(42歳/女性)や
「自分の要望が通るし、作っていく過程を見
ることができるので安心だから」(36歳/女
性)、
「家族構成・身体の状態に合った家に住みた
いから」(62歳/女性)などが挙がっていま
す。
「中古にこだわる」と回答した人は、
「出費を抑えたいから」という理由が最も多
く、具体的には「新築より安いはずだから」
(35歳/女性)や「価格と品質の良さを兼ね
備えた物件を探せそうだから」(64歳/女
性)など。
他には、「値崩れしにくいから」(29歳/男
性)や「すぐに住むことができるから」(62
歳/男性)などの声も聞かれます。
また「こだわりはない」という人にも理由を
聞いたところ、
「気に入れば良いから」が最も多く、具体的
には「自分の購入条件に合うのであればどち
らでも良いので」(59歳/女性)や、「気に
入った物件があれば中古でも良いし、無けれ
ば注文住宅を考えれば良いから」(37歳/男
性)なども挙がっています。
次いで、「価格次第」という理由が多く、
例えば「予算に合った家を購入したいから」
(37歳/女性)や「品質と価格が見合えばど
ちらでも良い」(55歳/女性)などの声も聞
かれました。
他には「選択肢が広がるから」(34歳/女
性)などの理由も挙げられています。
こういう調査で参考にしたいのは、結果では
なく理由です。例えば、新築を選んだ人の中
でも注文住宅を選んだ人の理由。
その理由の中で建売住宅の販売に参考になる
ものはないかを探すことです。なぜなら、そ
れが改善できれば注文住宅のお客様を取り込
める可能性が高くなるから。
他の理由も同様です。
選んだ理由、選ばなかった理由を再アピール
したり、改善することでよりお客様に寄り添
うことができます。
調査データは、利用するもの。
会社が改善できて初めて生きるものです。
お試しください。