昨日、「イマドキ独身女子の結婚観と恋愛の
実態」について書いたら、あるクライアント
さんから、これをどうやってマーケティング
に利用したらいいのか?という質問が来まし
た。
きっと、同じような疑問を持っている人も多
いと思いますので、簡単に応用の仕方をお教
えします。
よく家選びは、結婚相手を選ぶのと似ている
と言われます。一生の伴侶を選ぶのも、一生
に一度の家選びも、同じ価値観で選ばれるこ
とが多い、ということ。
だから、自分の価値観に似た家を選ぶことが
大切ですよ、とアドバイスすることが多いの
ですが、実態は100%の家を求めては行けませ
んという文脈で使います(笑)。
だとすれば、イマドキ女子の結婚感を知るこ
とは、家選びの基準を知ることと同じ。彼女
たちの価値観に沿ったやり方で住宅を販売す
ると売りやすくなるということです。
そこでもう一度、イマドキ女子の結婚で譲れ
ない条件をまとめてみると、
第1位 信頼できる 68.0%
第2位 価値観が近い 64.1%
第3位 安心できる 61.4%
第4位 一緒にいてラク 60.1%
第5位 性格がいい 56.4%
第6位 尊敬できる 53.8%
第7位 一緒にいて楽しい 52.0%
第8位 仕事や収入が安定している 51.0%
第9位 自分を認めてくれる 49.0%
第10位 健康である 44.4%
これを建売住宅販売の現場に置き換えると、
・信頼感のある広告(HP)をつくる
・どんな家づくりをしているのか価値観を明
確にする(自社の世界観を打ち出す)
・安心して任せられる根拠を示す
・面倒臭くない、簡単
・担当者と相性が合う(担当の性格がいい)
・プロとして尊敬できる
・楽しく家選びができる
・潰れなさそうな会社である
・話をよく聞いてくれる
・自然素材など健康に配慮した家である
こんなことが、イマドキ女子が家選びの際に
求めることでしょう。
だとすれば、あとはそれに沿った改革を行え
ばいいだけ。イマドキ女子に好かれる会社、
商品づくりをすれば必然的に売れていくとい
うことです。
ひとつひとつは決して難しいことではありま
せん。コツコツやれば、ほんの数ヶ月ででき
ることばかりです。
この機会に会社改革はじめてみませんか?
効果抜群ですよ。